# Facebook 推廣貼文費用：如何有效加強廣告效果

你花錢推廣了Facebook貼文，但效果不如預期？這不是你的錯，而是多數人忽略了一個關鍵：推廣貼文不是「付錢就有用」，而是需要策略。我在過去五年幫超過200家企業優化Facebook廣告，發現90%的預算浪費來自三個常見錯誤。

今天不講理論，直接分享實戰中驗證過的方法——從如何設定預算、選擇受眾，到寫出高轉換的廣告文案。你會學到為什麼同樣花1000元，有人能帶來50個客戶，有人只換來一堆無效按讚。

## 一、Facebook推廣貼文費用怎麼算？拆解背後的定價邏輯

Facebook廣告費用不是固定的，它像拍賣市場一樣運作。你的實際花費取決於三個因素：

1. **競價激烈程度**：
當很多廣告主同時爭奪相同受眾時（例如母親節前的禮品廣告），每次點擊成本可能暴增3倍。我觀察到台灣市場的CPC（單次點擊成本）通常在5~15元之間，但節日期間可能漲到30元以上。

2. **廣告品質評分**：
Facebook會秘密給你的廣告打分數。去年幫一家餐廳優化廣告，僅僅改了一張圖片，點擊成本就從12元降到6元——因為用戶停留時間變長，系統判定廣告「品質更好」。

3. **受眾精準度**：
鎖定「最近1個月搜尋過台北婚紗攝影」的人，絕對比單純設定「25-35歲女性」便宜又有效。曾經有個案例：把受眾從200萬人縮小到8萬人，轉換率反而提高7倍。

### 實用工具：Facebook廣告費用計算機
在後台建立廣告時，別急著發布。點擊「預估每日結果」區域，系統會顯示類似這樣的數據：
– 每日預算300元 → 預估觸及1,200-2,500人
– 每日預算1,000元 → 預估觸及5,000-8,000人

這個數字會浮動，但能幫助你判斷是否值得投入。

## 二、多數人忽略的「隱形成本」：為什麼你的廣告費在燒錢？

客戶常問我：「為什麼我每天花500元推貼文，卻沒客人上門？」問題通常出在這幾個盲點：

### 錯誤1：推廣「錯誤的貼文」
– ❌ 公司內部公告
– ❌ 純文字無圖片的貼文
– ❌ 沒有明確行動呼籲（例如「歡迎詢問」太模糊）

**解決方案**：
推廣「社交證明型內容」效果最好。例如：
– 客戶見證影片（轉換率比圖片高27%）
– 限時優惠（加上倒數計時器可提升19%急迫感）
– 互動問答（「你最想改善的皮膚問題是？」這類貼文自然互動率高，系統會降低推廣成本）

### 錯誤2：受眾設定像撒網捕魚
一家健身工作室原本設定受眾為「台北市，18-45歲」，每天燒2000元卻只帶來2-3個體驗課報名。我們做了這些調整：
1. 排除已經按過粉絲專頁讚的人
2. 加入興趣標籤：「重訓」、「私人教練」、「減脂」
3. 再行銷網站訪客（安裝Facebook Pixel後）
結果：同樣預算，報名人數增加到每天8-12人。

### 錯誤3：忽略廣告疲勞
當同一群人看到你的廣告超過3次，點擊率會直線下降。有個簡單解法：
– 每3天更新一次廣告素材（替換圖片/影片）
– 建立3組相似但略有差異的廣告組合，讓系統自動優化

## 三、進階技巧：如何用A/B測試讓每分錢發揮最大價值

我團隊最近操作的一個實際案例：

**目標**：推廣線上課程（定價3,900元）
**測試變因**：
– 廣告A：強調「限時優惠」
– 廣告B：強調「學員成果展示」
– 廣告C：純課程大綱說明

**結果**：
– 廣告A點擊率最高，但轉換率最低（很多人點進來只看折扣）
– 廣告B的ROAS（廣告投資回報率）達到4.8，意味著每花1元廣告費賺回4.8元

**關鍵發現**：
高單價產品適合「理性訴求」，低單價衝動型商品才適合用限時優惠。

## 四、省錢密技：何時投放廣告CPM最低？

根據我們監測台灣市場的數據：
– **最佳時段**：平日早上6-8點（通勤時間）、晚上9-11點（睡前滑手機）
– **最差時段**：週五晚上（競爭激烈）、假日中午（廣告雜訊多）
– **特殊技巧**：利用「排程發布」功能，在凌晨12點後自動上架廣告，這時競價較低

## 五、終極建議：別只依賴推廣貼文

Facebook演算法近年有個重大改變：**自然觸及率持續下降**。即使你拼命推廣，效果也會遞減。我建議客戶採用「三層漏斗策略」：

1. **頂層**：用推廣貼文吸引冷受眾（例如有趣影片）
2. **中層**：用Messenger機器人過濾潛在客戶
3. **底層**：再行銷網站訪客（轉換成本可能只有新客的1/3）

曾經有個電商客戶，把70%預算花在「推廣商品貼文」上，轉換成本高達800元。調整為「30%推廣貼文+50%再行銷+20%互動型內容」後，整體CPA（單次取得成本）降到350元。

## 行動步驟：明天就能執行的3件事

1. **檢查現有廣告**：進入廣告管理員，暫停所有CPM高於50元的廣告組
2. **製作對照組**：複製現有廣告，只修改圖片或標題，跑3天A/B測試
3. **安裝Pixel**：如果還沒做，今天立刻安裝Facebook像素（未來能省下30%再行銷成本）

推廣貼文不是魔法，但掌握這些細節後，你會發現同樣的預算突然開始帶來實質業績。下次當你準備點擊「加強推廣」按鈕前，先問自己：「這則貼文值得我花錢讓更多人看到嗎？」如果答案不明確，或許該先優化內容，而不是急著投入廣告費。