**Facebook 推廣收費方案 | 如何選擇適合的廣告預算**

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如果你曾經在Facebook上跑過廣告，大概會發現一個殘酷的事實：**「錢燒得比想像中快」**。明明設定了每日預算，怎麼才下午三點就跑完了？或是投了五千塊，結果只換來三個讚和一個「哈哈」留言？問題通常不在平台，而在於你怎麼規劃「預算」和「投放策略」。

我在過去五年幫超過200家企業操作Facebook廣告，從小吃店到國際品牌，結論很簡單——**「會花錢的人，不是錢多，而是懂得怎麼花得聰明」**。這篇不會教你「如何用10塊錢賺到100萬」這種夢幻公式，而是直接拆解Facebook推廣的收費邏輯，讓你用最低成本抓到精準客戶。

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### **一、Facebook廣告怎麼計費？先搞懂「競價系統」**

Facebook的收費模式像一場「暗標競拍」：你和其他廣告主競爭同一群用戶的注意力，但出價高≠贏。Facebook的算法更看重「廣告關聯性」（也就是用戶是否願意跟你互動）。所以常發生「預算低的小店擊敗大品牌」的情況，關鍵在於**「誰的廣告更對受眾胃口」**。

#### **1. 主要收費方式**
– **CPM（每千次曝光成本）**：適合需要「品牌曝光」的企業（例如新產品上市）。
– **CPC（每次點擊成本）**：適合導流到網站或商品頁。
– **CPA（每次轉換成本）**：適合追求實際行動（如購買、填表）。

**實戰建議**：
– 剛起步先用**CPC**，避免預算被無效曝光吃掉。
– 數據穩定後（約1~2週），改用**CPA**，讓Facebook自動找「高轉換用戶」。

#### **2. 影響成本的4個關鍵**
– **受眾精準度**：定位「最近結婚的人」比「25~40歲女性」便宜30%以上。
– **廣告品質**：圖片模糊或文案像詐騙？成本直接翻倍。
– **競爭程度**：節慶期間（如母親節）所有商家都在搶廣告版位，價格飆升是常態。
– **投放時間**：週一早上通常比週五晚上便宜（因為廣告主少）。

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### **二、預算怎麼設？小資企業的「階梯式投放法」**

很多人問：「我該從多少預算開始？」我的答案永遠是：**「從一天100塊試起」**。

#### **階段1：測試期（3~7天）**
– **每日預算**：100~300元
– **目標**：找出「哪個廣告組合（圖片+文案+受眾）點擊率最高」。
– **關鍵動作**：同時跑3~5組廣告，快速關閉表現差的（例如CPC超過15元）。

#### **階段2：擴張期**
– **每日預算**：300~1000元
– **目標**：放大表現好的廣告，並測試相似受眾（Lookalike Audience）。
– **陷阱提醒**：別因為某天轉換好就瘋狂加預算！Facebook需要48小時穩定數據。

#### **階段3：衝量期**
– **每日預算**：1000元以上
– **目標**：用「自動版位」+「轉換目標」讓系統自由發揮。
– **進階技巧**：設定「預算上限」，避免單一廣告組吃掉全部資金。

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### **三、省錢實例：如何用5000元做到5萬效果？**

案例：一家台中甜點店想推廣母親節蛋糕，預算僅5000元。

1. **受眾設定**：
– 核心：30~45歲女性，居住台中，興趣包含「烘焙、百貨公司、宅配美食」。
– 排除：已經點過廣告或來過官網的人（避免重複收費）。

2. **廣告組合**：
– **圖片**：真實顧客拿著蛋糕的家庭照（非專業攝影，點擊率比精修圖高20%）。
– **文案**：直接寫「預購享8折，限量100組」+倒數計時器（製造緊迫感）。

3. **結果**：
– 總花費：4,870元
– 轉換：63筆訂單（平均客單價800元，ROI超過10倍）。

**關鍵**：他們沒追求「爆紅」，而是鎖定「真的會買的人」。

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### **四、常見地雷：這些錢真的不用花！**

1. **盲目擴充受眾**：
– 錯誤：把年齡層從25~45歲拉到18~65歲，「涵蓋更多人」。
– 後果：點擊率下降，成本上升，還引來一堆無效點擊。

2. **忽略廣告疲勞**：
– 同一組廣告跑超過7天，用戶開始無視。定期更新素材（至少每兩週換一次）。

3. **迷信「互動率」**：
– 按讚數高≠買氣高。曾經有客戶的廣告獲得破千分享，但零訂單——因為受眾只是愛梗圖，不是愛產品。

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### **五、終極心法：與其糾結收費，不如問「誰願意為你買單」**

Facebook廣告的本質是「幫你找到對的人」，不是「讓全世界看到你」。下次設定預算前，先問自己：

1. 我的產品解決了什麼「具體痛點」？
2. 願意買單的人，此刻最需要什麼資訊？（價格？口碑？限時優惠？）
3. 如果廣告只能傳達「一句話」，會是什麼？

當你的廣告能回答這些問題，收費就不再是壓力，而是精準的投資。

（想了解更多？留言告訴我你的行業，我直接給你預算建議。）